Las empresas están buscando la forma de superar la incertidumbre económica mientras se enfrentan a los cambios en las plataformas y la privacidad. A partir de hoy, incorporamos nuevas herramientas a Meta Advantage para ayudar a los anunciantes a aprovechar el potencial de IA y la automatización a fin de maximizar el rendimiento de su gasto publicitario. Tras el anuncio que hicimos este año, presentamos las campañas de compra Advantage+ para anunciantes de todo el mundo. Descubrimos que el 52% de los consumidores quieren encontrar marcas y productos que no conocen, pero que coinciden con sus preferencias de consumo.1 Con las soluciones de Advantage+, los anunciantes pueden aprovechar el potencial de IA para brindar campañas más relevantes a las personas que más les interesan a sus negocios.
Presentamos las campañas de compra Advantage+
Las campañas de compra Advantage+ ayudan a los anunciantes a identificar las campañas que producen conversiones de forma más eficaz y rápida. Elimina los pasos manuales de la creación de anuncios y automatiza hasta 150 combinaciones de contenido al mismo tiempo. Esto ayuda a los anunciantes a aprender de forma más rápida cuáles son los anuncios que están funcionando y, al mismo tiempo, optimizar el presupuesto publicitario. La herramienta de campaña de compra Advantage+, que se implementará para los anunciantes de los sectores de comercio electrónico y venta al por menor el 15 de agosto, ofrece a los anunciantes nuevas formas de optimizar las campañas. Las campañas de compra Advantage+ usan la IA para automatizar el proceso de creación de campañas y utilizan nuevos modelos de aprendizaje automático.
En un estudio de 15 pruebas A/B2 descubrimos que las campañas de compra Advantage+ redujeron un 12% el costo por conversión de compra en comparación con las campañas habituales (BAU) de los anunciantes. Con este ahorro, los negocios pueden volver a invertir en sus estrategias de marketing e impulsar la captación de clientes y las ventas de forma más eficiente.
Algunos anunciantes, como Prose, una empresa del cuidado personal del cabello, y Rothy's, una marca de estilo de vida mundial que diseña calzado y bolsos ecológicos, usaron las campañas de compra Advantage+ para llegar a nuevos clientes e impulsar las ventas.
"Los anuncios son una herramienta esencial para llegar a clientes e impulsar el crecimiento. Con las campañas de compra Advantage+, logramos hacer que nuestro negocio crezca mediante la automatización del contenido de la campaña y la segmentación con menos configuración manual. Gracias a esto, pudimos invertir el tiempo ahorrado en centrarnos en otras áreas de nuestro negocio. Luego de la prueba inicial de este año de las campañas de compra Advantage, asignamos una mayor porción del presupuesto a estos anuncios, ya que vimos un rendimiento sostenido y un menor CPA". —Patrick Benson, vicepresidente de crecimiento de Prose
"Las campañas de compra Advantage+ superaron nuestros objetivos de eficiencia de crecimiento. Luego de varias pruebas, logramos un mayor rendimiento a gran escala para captar nuevos clientes y volver a atraer clientes actuales usando menos entradas manuales y aprovechando el aprendizaje automático y la automatización del producto. Incorporamos el producto en nuestra estrategia de marketing para impulsar las ventas de los nuevos lanzamientos de productos y promover nuestros productos actuales. Nos entusiasma la continua evolución de los productos automatizados de Meta para los anunciantes que se centran en el rendimiento". —Cameron Aroz, director de captación de usuarios de Rothy's
Incorporamos la automatización para las pequeñas empresas
Las pequeñas empresas también podrán usar el contenido de Advantage+ y el público Advantage para crear anuncios en su página de Facebook. Estas herramientas los ayudan a ahorrar tiempo y gastar menos dólares para descubrir qué anuncios tienen mejor rendimiento.
El contenido de Advantage+ ajusta el contenido del anuncio automáticamente para las personas que ven tu anuncio. Esto ayuda a mostrarles la versión con la que es más probable que respondan, lo que mejora el rendimiento del anuncio.
El público Advantage crea un público personalizado en función de los detalles de tu página y se adapta automáticamente con el tiempo para que puedas llegar a más personas relevantes con tu anuncio.
A partir de hoy, las pequeñas empresas pueden aprovechar el contenido de Advantage+ y el público Advantage al crear anuncio desde su página de Facebook.
Más novedades sobre las soluciones Advantage+
Campañas de app Advantage+: agregamos varias funciones nuevas a las campañas de app Advantage+ para ayudar a los anunciantes a mejorar los resultados de las campañas de instalación de la app. Estas son algunas de las actualizaciones: mayor flexibilidad de contenido con el emparejamiento de los activos y la mejora de la estabilidad; funciones de atribución de clic de 7 días para mejorar el rendimiento de las campañas con intervalos de conversión más largos; funciones de pruebas A/B para identificar estrategias efectivas, y más estadísticas de informes granulares en el nivel de la región y del anuncio.
Contenido de Advantage+: a partir de ahora, los anunciantes tienen más opciones para optimizar su contenido en el administrador de anuncios. Cuando los anunciantes suben una imagen o un video para una campaña, pueden crear varias versiones de un anuncio optimizadas para lo que es más probable que responda el público con mejoras estándar. Además, empezamos a probar una nueva optimización que agregará música de nuestro catálogo de sonido a anuncios que se basan en imágenes, lo cual generará una experiencia más envolvente para las ubicaciones en anuncios de Reels.
Próximamente en 2022, tiendas como destino para las campañas de compra Advantage+: pronto, comenzando con los negocios de EE. UU., quienes tengan una tienda con la función de finalización de compra podrán agregar su tienda como destino para las campañas de compra Advantage+. Usaremos el potencial de IA para dirigir a las personas a la tienda o al sitio web del vendedor según lo que más probablemente resulte en una transacción.
En todas nuestras tecnologías, las inversiones en descubrimientos en base a IA nos ayudaron a crear una experiencia social más relevante a través de la cual conectamos a las personas con lo que les interesa. Con estas actualizaciones, utilizamos el mismo descubrimiento potenciado por IA y el aprendizaje automático para, a la vez, mejorar la experiencia de los anunciantes.
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